Bij Hemels van der Hart hechten we zeer aan resultaten. Het aantonen van de resultaten die met marketingcommunicatie behaald worden, nemen we in al onze plannen mee. Het liefst meten we alles van al onze campagnes. Daar zijn niet alleen interessante statistieken van te maken, maar daar kunnen we ook voortvarende verbeteringen mee aanbrengen.
We waren dan ook benieuwd naar de resultaatgerichtheid van adverteerders en deden daar al tweemaal onderzoek naar. De conclusie was dat daar een hele hoop te winnen valt. Op grond van die resultaten wilden we meer weten. En daar kwam ons wetenschappelijk onderzoek naar accountability uit voort.
Naar aanleiding van de definitie van accountibility: 'het kwantitatief aannemelijk maken van de bijdrage van de marketing-communicatie-inspanning aan het beoogde resultaat, zowel vooraf als achteraf' hebben we 27 marketingcommunicatiemanagers gevraagd naar hun meningen en ervaringen. Deze schat aan praktijkervaring hebben we naast de theorie gelegd. Het resultaat is een informatief boekje, waarin we het onderwerp vanuit verschillende perspectieven bekijken, en ontdekken dat er nog werk aan de winkel is.
Wil je de ontdekking ook lezen? Vraag het boekje aan door een mailtje te sturen naar info@hvdh.nl.
