Na maanden werk achter de schermen was het moment daar. De verwachtingen waren hooggespannen, de onthulling vond plaats. 31 maart was de officiële lancering van het nieuwe logo van het St. Antonius Ziekenhuis. De ontknoping van het gedegen fusieproces van het St. Antonius Ziekenhuis in Nieuwegein en Mesos Medisch Centrum, locaties Oudenrijn en Overvecht. Alle locaties behoren vanaf dit moment ook zichtbaar tot hetzelfde ziekenhuis. En dat werd gevierd met een groot geveldoek, abseilers, veel ballonnen en een kleurplatenactie voor de jeugd..
In aanloop naar deze heuglijke gebeurtenis, hebben wij het St. Antonius geholpen met de fusiecampagne. Hoe vertel je patiënten en medewerkers dat je gaat fuseren? En hoe zorg je dat men begrijpt en accepteert wat er verandert? Daarom hebben we het niet over een fusie, maar spreken we van samengaan. Samen gaan de betrokken ziekenhuizen voor beter. Een pay-off die de ambitie van het ziekenhuis precies weergeeft. Die de intentie uitdrukt om samen te streven naar betere zorg, betere opleidingen, beter werk. Het wordt er alleen maar beter op.
Op verschillende manieren werd die boodschap uitgedragen. Het publiek kon er niet omheen. Met advertenties in de huis-aan-huisbladen in het verzorgingsgebied van het ziekenhuis en radiospots, een huis-aan-huis bezorgd informatiemagazine, posters in de gangen van de ziekenhuislocaties en een handig boekje op creditcardformaat werd de belangrijkste informatie duidelijk overgebracht..
Maar ook de voorlichting aan medewerkers werd niet vergeten. Daarvoor maakten we een flashy logoanimatie voor (interne) informatiebijeenkomsten voor medewerkers. En ontwikkelden we een pen waarop de kernpunten van het nieuwe beleidsplan te lezen waren, met een verwijzing naar de plek waar het complete beleidsplan te lezen was. Overigens werkten medewerkers graag mee aan de fotografie voor de fusiecommunicatie. En deden verschillende medewerkers enthousiast mee aan de Valentijnsactie. .
Om het samengaan op sympathieke wijze onder de aandacht te brengen, deelden medewerkers van het ziekenhuis op Valentijnsdag 10.000 rozen uit in verschillende winkelcentra in Utrecht, Nieuwegein, IJsselstein, Houten, Vleuten, De Meern, Breukelen en Maarssen. Acteurs voerden een act op, en medewerkers gekleed in witte jassen informeerden het publiek over het samengaan van Mesos en het Antonius. .
Karin Wekema
Client Result Director
