Als een vis in het water

Wat kun je met kraanwater?

We gingen dit jaar verder met de kraanwatercampagne voor Kraanwater.nu, een initiatief van de Nederlandse drinkwaterbedrijven. Alweer de vierde campagne. Als eerste maakten we een campagne waarin alle feiten over kraanwater aan de orde kwamen, sappige weetjes waar je altijd wat aan hebt. In de campagne daarna richtten we ons op jongeren; de derde was een campagne voor schoolgaande kinderen. In de nieuwe campagne zou er nu meer aandacht moeten zijn voor één centraal thema.
Hoe? Door met een slim mediaplan gebaseerd op heel veel on- en offline mediacontacten te laten zien dat mensen de hele dag door kraanwater gebruiken. De middelen passen we hier op aan. Door voor een heel etmaal lang elk uur van de dag een andere, bij dat moment passende, banner en radiocommercial te maken.

De klok rond

Dat thema vonden we in het concept 'Kraanwater. Daar kom je de klok mee rond.' Immers: water keeps you going. We kunnen niet zonder. De hele dag door hebben we het nodig. Van ’s ochtends vroeg als je net uit je bed komt tot 's avonds laat. Van het nemen van een douche tot het tandenpoetsen voor het slapen gaan. En tussendoor drinken we thee of koffie, trekken de wc door, doen de was, koken een eitje, noem maar op.

Ambassadeur

Eddy Zoëy, bekend van het tv-programma 'Nu we er toch zijn', treedt in de campagne op als ambassadeur voor kraanwater. Hij gaat met de hele crew onder de douche, rookt een waterpijp, eet in een restaurant, enzovoorts. Alles om duidelijk te maken dat de hele dag gebruikgemaakt wordt van kraanwater. In de tv-commercial worden consumenten uitgenodigd hun eigen favoriete kraanwatermoment te uploaden op de website Kraanwater.nu

Win 50.000 liter kraanwater

Op de website kan iedereen kennismaken met alle aspecten van kraanwater. En dus ook 50.000 liter water winnen. Een hoeveelheid die gelijk staat aan het gemiddelde gebruik van een Nederlander per jaar. Een eye-opener waar een aardige respons op binnenkomt.

Pieken

En natuurlijk meten we de hele campagne. We doen kwantitatief onderzoek naar de bekendheid van feiten over kraanwater - die de afgelopen jaren aantoonbaar is toegenomen. Samen met het sitebezoek en wie er aan de actie deelnemen komt dit in onze statistieken. De start van de radiocampagne en de bannercampagne betekenden een piek in de bezoekers, en de start van de tv-campagne opnieuw. Gezien de kosten per contact van minder dan € 0,0035, het aantal bezoeken op de website en het aantal deelnemers aan de actie, is de campagne ook een succes te noemen.

Het is tijd